李文龙最后讲了一个问题，今后广告摄影方向要有一个实践过程。昨天宋靖老师也说了，成型的商业广告里面有一个完整的系统，要有一个长远的计划，比如提前跟广告协会联合起来。但我觉得这个不是目前“伯奇杯”能办到的事情。广告协会和大型的广告公司、大型制作公司都知道“伯奇杯”不是一个低的平台，但也有些错误的认识，说得不太好听，感觉“伯奇杯”是小儿科的东西，所以大部分的参与者都不是成熟的广告人。

我们不但要建立一个属于未来年轻人的舞台，今后发展10年、20年，而且要把我们国内的、现有的广告平台展示出来，这一点上，“伯奇杯”做得还是不够，这是一个方面。

另一个方面，刚才是讲宏观的，现在讲基础的。现在大多院校搞创意或者PS，想象力空间很丰富，但是制作质量很差，没办法和国外的水准相比较。现在社会上有很多的制作公司，包括摄影、后期，比前几年做得好很多，年轻的制作人和摄影师现在都发展得很好，从毕业到现在，发展了三五年就已经很像样，这些人的经验要传播给学校，就是要打好基础。“伯奇杯”不管在广告摄影还是创意摄影都要有一个扎实的专业基础，要鼓励大家练好基本功。有些最基本的东西我们都没有搞明白，质量看上去就不会很好。