2018年7月18日

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2017“伯奇杯”中国创意摄影展-学院作品 黄安妮-《奥利奥饼干创意广告》

发布时间:2018-01-10

作品阐述

“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的经典广告语诠释了奥利奥饼干与牛奶的完美搭配。

这组作品旨在回归品牌经典,以奥利奥饼干外包装的蓝色作为主色调,采用原味奥利奥饼干和纯牛奶两个拟人化的形象,通过他们之间有趣的互动,唤起消费者对奥利奥品牌最初的记忆。

评委评语

《奥利奥饼干创意广告》的作者使用了简约的传播策略。这里有两个线索:一是突出奥利奥饼干自身的营销特点,即饼干与牛奶的绝配,同时又加入品牌标识和标准色,让人一眼就辨别出奥利奥非同凡响的企业品牌;二是可以看出广告的目标人群是儿童,简单的场景表述让儿童产生兴趣,也容易理解广告在说什么。

当然,广告摄影作为营销的一部分仅仅有这些视觉元素是远远不够的,每一幅作品、每一个场景就是一个故事,在这一组《奥利奥饼干创意广告》作品中,作者利用最简单的道具,完成了一个儿童乐园里的故事,让人一眼就明白,这种饼干是儿童的最爱,拟人化的饼干和儿童一样在乐园中嬉戏,其暗指饼干带来的快乐可以和儿童乐园媲美。由此可以看出,即使是最简单的场景和道具,只要有好的创意依然能够打动人!(钟建明)

《奥利奥饼干创意广告》组照1

《奥利奥饼干创意广告》组照2

《奥利奥饼干创意广告》组照3

《奥利奥饼干创意广告》组照4

《奥利奥饼干创意广告》组照5

《奥利奥饼干创意广告》组照6

《奥利奥饼干创意广告》组照7

《奥利奥饼干创意广告》组照8

《奥利奥饼干创意广告》组照9

《奥利奥饼干创意广告》组照10