这是一个顶层设计完美、操作方式专业、传播预期明确的大型摄影活动。他们如冬日暖阳一般的温情——公安英模是和平年代最值得尊敬的英雄！广东省公安厅选择他们作为宣传的对象，不仅是弘扬正能量的体现，也充满浓浓的人情味。悬挂在大厅里的这109位英模照片，入景、入理、更入情——以情动人的力量，才是当下视觉传播最核心的力量。

从专业的角度来讲，这个展览给我的启发是：专业的形象塑造，需要专业的方式来匹配。

这种专业首先体现在“效果预估”的准确性和充分性上。效果预估是一切策划的起点。这个展览的效果预估可能体现在政治、经济、文化等诸多方面，而更为重要的一个层面，就是教育层面，无论是警察部门的内部教育，还是警察队伍在普通民众中的形象塑造，这个展览起到的作用都是不可估量的。以这些准确的预估为起点，才可能有后续一系列的专业操作。

第一，专业的策划。

第二，专业的拍摄。专家现场指导、了解民警实情的公安系统摄影人员亲身参与，这样的强强联合如果不叫专业，什么叫专业？

第三，专业的编辑。据我所知，主办方在拍摄完成之后，聘请了国内富有经验的专家团挑选和编辑了这些照片，在主题上保证了集中与充分，在视觉上保证了统一与协调，在传播上保证了广度与深度。

第四，专业的策展。大到开幕式上大约15米高的巨大背景墙，小到一张照片铝合金相框的严谨制作，都体现出策展者的用心良苦。而这中间，照片在两个展览场地中的位置感、照片与照片之间能量的流动感、文字与照片的搭配感、观众移步换形间形成的线路逻辑感、观众在个体冲击与整体感染之后抽象出来的印象感，都做得几近完美。

第五，专业的传播。我在观展前，就已经看到中国摄影报刊出的四个版，非常精彩！朋友圈转发的相关微信和短视频，做得也很棒。在当下的传播生态中，唯有无缝对接、内容互补、形式新颖的“全媒体”传播才算得上是有效传播。

对此，我粗略总结为几个“上”：

一是“手上”：也就是手机，它已经成为无所不能的信息终端，它不仅是信息的生成端，也是信息的接受端，更是信息发酵的孵化器。

二是“网上”：我们要高度重视与大型网络媒体的合作。在策划阶段就应该考虑到网络传播的方式方法；在编辑阶段要针对网络传播的特点，围绕话题性、参与性、易读性、递进性及信息的层阶分割等，专门编辑供网络传播的不同形态的视觉专题。

三是“墙上”：墙上包括两个方面，一是展览，二是公共空间的墙体传播。公共空间要重视起来，比如城市各处的广告牌，同样是很棒的传播载体。

四是“纸上”。纸就是纸媒体，它有着与生俱来的权威感，读者的忠诚度比较高。特别是一些专业性媒体，对专业人士的影响是无可替代的。

五是“书上”。如果说以上的四个“上”是短效传播的话，那么形成文本、具有内容重量感和视觉权威感的图书，就是长效传播最好的载体。

第六，专业的评论。策划完美的大型摄影活动不仅要在公众层面产生效应，它同时应该为摄影创新和视觉传播的专业性作出贡献，因此，专业的评论不可或缺。这包括3个方面：外部专家的评论、项目专家组专家的评论、参与其中的摄影师的感悟。这些带有理论性、亲历性的思考，会对他人形成启发或引导，并进一步促成此项活动的二次传播或多次传播。

广东公安百名英模肖像摄影展这个项目的创新性是显而易见的，各种经验一定要有专业的总结。比如，传播效益一定要有量化分析——什么媒体发了我们的稿，怎么发的，网络的点击量是多少，读者的反馈怎样，特别是带有建设性的负面反馈尤其重要，它可以警示我们把最平常的细节做到极致。这些总结不仅要形成文字，而且要有相应的PPT，可以在不同的场合演示分享。

我提的唯一一个需要完善的建议是：为了突破照片的平面化和静态化，能否在每张照片旁边加一个二维码，这个二维码背后是一段短视频，用多媒体的方式展示每一位民警英模的动人故事。美国著名电影人罗伯特·麦基曾说过：故事是对真理独到的阐释。因此，故事是媒体传播永恒的形式！（作者系摄影评论家、策展人）