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2018“伯奇杯”中国创意摄影展-广告摄影方向 马国彤-《网易-龙剑》

发布时间:2019-02-11

作品阐述

这是网易游戏的系列广告,其诉求核心是“都是我不好,让你久等了”,五稿成一系列。作品采用了4个角色演绎其核心诉求,分别是秃顶男、花甲男、残疾男、美术女,4人都是游戏的设计者。在作品中,秃顶男因为要设计游戏的玩法,钻研了各种不同的游戏日以继夜地“玩”,以至英年谢顶,目光中显露出委屈而坚忍的神情;残疾男是一个天生的玩家,在测试游戏的玩法,在玩游戏的过程中全程投入,以至伤痕累累,全身扎满绷带,却又乐此不疲,从中表现出游戏逼真程度和好玩程度,令人爱不释手;花甲男是游戏的策划者,睿智而充满骄傲,也是废寝忘餐地为游戏搭建出具有颠覆性的大框架、大世界;美术女是游戏的美术指导,她同样也是加班狂,耗费15年时间,也要雕琢出完美的美术效果。4个角色单独的创意稿都刻意地将焦点投射在主角身上,第四稿大合照,4个角色充满歉意的表情,与标题“都是我不好,让你久等了”完美契合,而文案正文的内容则作了逆转性的解释,表达了“15年磨一剑”的内涵,游戏研发者的投入程度让人深刻地了解到此游戏的独树一帜,而作品本身也充满趣味,令人忍俊不禁,也令人对游戏产生深厚的兴趣,更好地突出了产品的特性。

评委评语

这组作品广告性很强,运用了戏剧模仿和夸大背景嘈杂感的方式,也是广告创意中经常看到的方式,这种形式挺考验摄影师的拍摄整体能力的,包括对布景、美术、后期制作等方面的驾驭能力。这组作品拍摄完成的还是不错的,也很好地传达了创意和文案的诉求。美术方面需要提高,比如动作篇的受伤效果(身上的纱布和皮肤上的伤妆)做得质感还不够。(汤辉)

动作篇

美术篇

世界篇

玩法篇

总稿篇