作品阐述

FILA是意大利的运动品牌，设计新潮，配色活泼。因此我以四款鞋子的造型和配色相结合为创意，各自拼接成联想到的动物或植物形象。

前期拍摄鞋子的正侧面，布光用一个柔光箱位于鞋子上方做主光，并去掉了柔光箱的第一层罩布，让光线强度加强。另外用一张白色卡纸放在鞋子的底部和背面稍远的距离，作为补光和背景。整体光线较均匀，硬光也能展现出鞋子的质感。后期方面，黑色蝙蝠是以鞋面为翅膀，鞋帮为脚，材质为耳朵，后期调整了明暗过渡和加强了鞋子的质感；粉色桃花则以鞋面、中底、鞋头为花瓣，调整了衔接处的光线，使得层次更加分明；银色小鱼是以鞋面为鱼身，中底为鱼鳍，鞋子材质化作各个器官，主要是在拼接上寻找与鱼的相似点，花了很多功夫；白色鸽子以鞋面为翅膀，鞋头为尾巴，鞋帮为鸽头，主要调了光线，强对比度使得纯白的鞋子材质和结构更明显。

这一组画面整体简洁，创意主题鲜明，配色清新活泼，与FILA这款运动鞋的设计风格贴合。4个创意形象分别展示出这款运动鞋的各个部分的设计，以及不同配色不同观感：黑色蝙蝠展现出鞋身的曲线和轮廓，以及鞋面编织的设计和质感，给人一种神秘酷炫的联想；粉色桃花则重点突出中底和鞋头的质感，以及防撞和缓震设计，通过花的形象以及清新的配色吸引女性消费者；银色小鱼通过鞋面和中底来展现鞋子的设计，还采用大底的花纹作为点晴之笔，给人以运动鞋轻便敏捷的感受；白色鸽子突出鞋头和鞋面的质感的设计，白鸽的形象给人以灵动飞快的感觉，灰白简洁的配色提升了运动鞋的时尚感。

评委评语

以图形感作为一款运动鞋的创意具有一定的新颖性，不同于套路化的运动产品表达方式，具有一定的拍摄和布光能力。把鞋的设计元素提取出来进行重新组合具有不错的设计思考能力，画面具有时尚感，轻松感。蝙蝠的图形形象感比较好，另外几个图性感略有些弱，有点牵强的感觉。边缘线条处理得过于直接和生硬，缺少必要的细节感。（刘嘉楠）

推荐语

鸟、蝙蝠，鱼、花朵，这些与运动鞋不沾边的生物，却是设计师创意的载体。大胆借用鸟和蝙蝠的翅膀、鱼和花朵的身形，表达生命空间运动的概念。古人“师法造化”的文艺创作理念也就在其中得到很好的阐释！（吴其萃）

《FILA运动鞋创意》1

《FILA运动鞋创意》2

《FILA运动鞋创意》3

《FILA运动鞋创意》4